Как да използваме данните от Google Analytics?

Posted on Posted in публикации
Въведете адрес на страница за проверка!

Как да използваме данните получени от Google Analytics и какви изводи можем да си направим въз основа на тях?

 

Ще използваме пример, които представя сравнение на данни от два различни периода. И двата периода обхващат данни от едни и същи работни дни от седмицата, в един и същ часови диапазан. Това, което ги различава е, че през втория период има платена рекламна кампания, имаща за цел да повиши трафика към сайта, да популяризира бранда и да привлече нови клиенти.

Анализ чрез сравнение на данни от два периода.

 Разглеждайки данните по-долу отчитаме увеличение в броя на новите посещения с 113,89% ,  но средната продължителност на сесиите и брой на прегледаните страници от сайта е намаляла.

Как можем да тълкуваме това?

Както отбелязахмe по-горе, през втория период има платена рекламна кампания от типа Search Network with Display select

Постигнали ли сме целите, които сме си поставили?

  • Успели ли сме да увеличим трафик към сайта. – Да!
  • Допринесли ли сме за популяризирането на бранда. – Да!
  • Привлекли ли сме нови клиенти, които да потърсат връзка с нас? – Не!

  Защо? Какно се е случило?

 Посетителите са били заинтригувани от нашата реклама. Те са кликнали на нея и тя ги отвела към нашия сайт. На него обаче те са останали в рамките на под 1 минута.

Това ни дава сигнал, че не сме успели да задържим вниманието им – вероятно защото:

  • или не са намерили това, което нашата реклама е предлагала
  • или намереното на сайта не отгонаря на техните търсения.

 

Какви са възможни причини за това?

Причините могат да бъдат различни. Можем да споменем някои от тях:

  • рекламата ни не е подходяща/релевантна – рекламното съобщение се различава от това, към което сме насочили потребителите;
  • рекламната стратегия на кампанията не отговаря на поставените цели и не води до постигане на заложените цели;
  • предлагания продукт/услуга не създава усещането, че се предлага добро качество на конкурентна цена;
  • съдържанието на сайта не добро – поместените текстове и описания не събуждат интереса на посетителите, те не са уникални и интригуващи и не успяват да задържат вниманието им;
  • репутацията на сайта изглежда съмнителна, не вдъхва доверие у посетителите;
facebookgoogle_plusreddit